หรือจะสิ้นสุดยุค ‘Search-based’ เมื่อ Gen Z ไทยเลิกค้นหา แต่รอ ‘ค้นพบ’ สินค้าผ่านหน้าฟีดโซเชียล

ปิดตำนานการค้นหา: เมื่อ Gen Z ไทยเปลี่ยนจาก ‘Search’ สู่ ‘Discover’ บนหน้าฟีดโซเชียล

ยุคแห่งการพิมพ์คำค้นหาบน Google กำลังจะสิ้นสุดลง สำหรับ Gen Z ไทยแล้ว การค้นหาสินค้าด้วยตนเองกลายเป็นเรื่องของคนรุ่นก่อน พวกเขาไม่ได้ตั้งใจค้นหา แต่รอให้สินค้าเข้ามาหาพวกเขาผ่านหน้าฟีด TikTok และ Instagram สิ่งนี้กำลังพลิกโฉมโครงสร้างธุรกิจและกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลอย่างสิ้นเชิง

ผลกระทบทางธุรกิจ:
– เปลี่ยนจาก SEO เป็น Social SEO: แบรนด์ที่เคยพึ่งพาการติดอันดับ Google ต้องหันมา Optimize คอนเทนต์บนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นแทน การมี Presence บน TikTok และ Instagram ไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นปัจจัยแห่งการอยู่รอด
– Disruption ของต้นทุนโฆษณา: เมื่อ Gen Z ใช้ AI เปรียบเทียบข้อมูลและเชื่อถืออินฟลูเอนเซอร์มากกว่าโฆษณาแบบดั้งเดิม งบประมาณการตลาดต้องถูกย้ายจาก Google Ads ไปสู่ Influencer Marketing และ Content Creation แบบ Real-time
– ข้อมูลที่ผิดพลาด = สูญเสียโอกาส: หากแบรนด์ไม่จัดระเบียบ Structured Data ให้ AI Search Generative Experience (SGE) เข้าถึงได้ เมื่อ AI สรุปข้อมูลผิดพลาดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แบรนด์จะเสียความน่าเชื่อถือทันที

ประเด็นวิเคราะห์เชิงลึก:
– Trust Economy: Gen Z ต้องการประสบการณ์จริง (Real Experience) จากวิดีโอรีวิวบน TikTok (66.9%) มากกว่าบทความบนหน้าเว็บไซต์ แนวโน้มนี้บีบให้ธุรกิจต้องเปลี่ยนจากการผลิต Content แบบ Static สู่ Dynamic Storytelling ที่โปร่งใสและตรวจสอบได้
– Inclusivity เป็นอาวุธ: การสื่อสารแบบโลกสวยหรือยึดติดกับกรอบเดิมจะถูกมองข้าม แบรนด์ที่เปิดรับความหลากหลาย (Inclusivity) และมีความจริงใจเท่านั้นที่จะสร้าง Brand Loyalty ในกลุ่ม Gen Z ได้
– AI คือที่ปรึกษา ไม่ใช่พนักงานขาย: แม้ Gen Z จะใช้ AI (เช่น ChatGPT, Perplexity) เพื่อเปรียบเทียบข้อมูล แต่ความเป็นมนุษย์ในการปิดการขายยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ AI ทำหน้าที่เป็นผู้ช่วยให้ข้อมูลเท่านั้น การตัดสินใจซื้อยังขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์จาก Content Creator

Key Statistics

• 73.9% ของ Gen Z รับข่าวสารหลักจากหน้าฟีดโซเชียลมีเดีย
• 66.9% เลือกดูรีวิวสินค้าผ่านวิดีโอบน TikTok ก่อนตัดสินใจซื้อ
• 21.9% เท่านั้นที่ยังใช้ Google Search ในการค้นหาข้อมูลสินค้า

Three Strategic Imperatives for Thai Businesses

1. Information Optimization (สู้ด้วยข้อมูลที่ถูกต้อง)

   • ทำความเข้าใจ SEO ยุค AI (Search Generative Experience)
   • จัดระเบียบ Structured Data ของแบรนด์เพื่อให้ AI ดึงข้อมูลที่ถูกต้องไปสรุปได้
   • หาก AI นำเสนอข้อมูลผิดพลาด แบรนด์จะเสียโอกาสทันที

2. Social-First Content Strategy

   • สร้างคอนเทนต์แบบ Always-on บนวิดีโอสั้น
   • เน้นความจริงใจ หลีกเลี่ยง Over-commercialized
   • ใช้ Micro-influencer ที่ผู้บริโภคจับต้องได้เพื่อสร้าง Trust

3. Inclusivity & Authenticity

   • Gen Z ไทยมีความหลากหลายสูง แบรนด์ที่โฆษณาแบบโลกสวยจะถูกละเลย
   • การสื่อสารที่โปร่งใสและโอบรับความหลากหลายคือกุญแจสู่ Brand Loyalty

---

English Translation

End of the ‘Search-based’ Era: Why Thai Gen Z Abandons Google for TikTok Feeds

The era of typing keywords into Google is ending. For Thai Gen Z, searching for products manually is a thing of the past. They don’t search; they wait for products to find them through TikTok and Instagram feeds. This is fundamentally reshaping business structures and digital marketing strategies.

Business Impact:
– Shift from SEO to Social SEO: Brands reliant on Google rankings must now optimize content for short-form video platforms. Presence on TikTok and Instagram is no longer optional but a survival necessity.
– Disruption of Ad Spend: As Gen Z uses AI for comparison and trusts influencers over traditional ads, marketing budgets must shift from Google Ads to Influencer Marketing and real-time Content Creation.
– Incorrect Data = Lost Opportunity: If brands fail to organize Structured Data for AI Search Generative Experience (SGE) access, any AI-summarized error regarding their product will instantly kill credibility.

Deep Analysis:
– Trust Economy: Gen Z demands real experiences from TikTok video reviews (66.9%) over website articles. This forces businesses to move from static content to dynamic, transparent storytelling.
– Inclusivity as a Weapon: Superficial or rigid advertising will be ignored. Only brands that embrace Inclusivity and authenticity will build Brand Loyalty among Gen Z.
– AI as Advisor, Not Closer: Although Gen Z uses AI (like ChatGPT) for data comparison, the human element in closing sales remains crucial. AI serves as an information assistant; purchase decisions still rely on relationships with Content Creators.

Key Statistics:
– 73.9% of Gen Z receive primary news from social media feeds.
– 66.9% choose to watch video reviews on TikTok before purchasing.
– Only 21.9% still use Google Search for product information.

---

Citation: Brand Inside. “หรือจะสิ้นสุดยุค ‘Search-based’ เมื่อ Gen Z ไทยเลิกค้นหา แต่รอ ‘ค้นพบ’ สินค้าผ่านหน้าฟีดโซเชียล.” Brand Inside, 27 May 2026, brandinside.asia/social-first-ai-assisted-and-experience-driven.