iPhone 17 ครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ตโฟน Q1/2026

Counterpoint Research เผยรายงาน Global Handset Model Sales Tracker ประจำไตรมาสที่ 1 ของปี 2026 พบว่าสมาร์ตโฟนที่ขายดีที่สุดเพียง 10 รุ่น ครองส่วนแบ่งรวมกันถึง 25% ของยอดขายทั้งหมด ซึ่งเป็นตัวเลขที่ไม่เคยมีมาก่อนสำหรับไตรมาสแรก โดย Apple ครอง 3 อันดับแรกด้วย iPhone 17 series ขณะที่ Samsung มีจำนวนรุ่นติด Top 10 มากที่สุดถึง 5 รุ่นจากตระกูล Galaxy A Series

การวิเคราะห์เชิงลึก

Apple เปลี่ยนเกมด้วยกลยุทธ์ “เลิกกั๊กสเปก”
ผลสำรวจชี้ว่า iPhone 17 รุ่นพื้นฐานครองส่วนแบ่ง 6% ของยอดขายสมาร์ตโฟนทั้งหมด นักวิเคราะห์จาก Counterpoint ระบุว่าความสำเร็จนี้มาจากการที่ Apple ตัดสินใจปรับสเปก iPhone 17 ให้ใกล้เคียงกับรุ่น Pro มากขึ้น ส่งผลให้ยอดขายในตลาดเกาหลีใต้ซึ่งเป็นฐานทัพของ Samsung เพิ่มขึ้นถึง 3 เท่า สะท้อนถึงการเปลี่ยนกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ให้ความสำคัญกับความคุ้มค่าต่อผู้บริโภค แทนการแบ่งระดับผลิตภัณฑ์แบบดั้งเดิม

Samsung ตีตลาดล่างด้วยความยั่งยืนของซอฟต์แวร์
แม้จะเสียส่วนแบ่งในตลาดพรีเมียม แต่ Samsung แก้เกมด้วยตระกูล Galaxy A Series ที่เจาะกลุ่ม Emerging Markets โดยเฉพาะตลาดตะวันออกกลาง แอฟริกา และลาตินอเมริกา จุดขายสำคัญคือการอัปเดตซอฟต์แวร์นานถึง 6 ปี ซึ่งเป็นมาตรฐานที่สูงกว่าราคาสมาร์ตโฟนระดับเริ่มต้น สะท้อนถึงกลยุทธ์ที่เปลี่ยนจากการแข่งขันทางฮาร์ดแวร์ มาสู่การสร้างคุณค่าเหนือราคาด้วยบริการหลังการขาย

Xiaomi คือความหวังของแบรนด์จีน
แบรนด์เดียวที่สามารถแทรกตัวในศึกระหว่าง 2 ยักษ์ใหญ่คือ Xiaomi ด้วย Redmi A5 ในอันดับที่ 10 ซึ่งเป็นสมาร์ตโฟนที่ราคาเข้าถึงง่ายที่สุดในตาราง แสดงให้เห็นถึงช่องว่างในตลาดระดับล่างที่ยังคงเปิดโอกาสให้แบรนด์อื่นๆ ที่มีต้นทุนการผลิตต่ำกว่า แม้ภาพรวมจะถูกครอบงำโดย Apple และ Samsung

แนวโน้มตลาด: ปัญหาชิปขาดแคลนกระทบต้นทุน
Counterpoint Research ชี้ว่าผู้ผลิตมือถือกำลังเผชิญความท้าทายจากภาวะขาดแคลนหน่วยความจำที่ทำให้ต้นทุนการผลิตสูงขึ้น ส่งผลกระทบโดยตรงต่อสมาร์ตโฟนระดับล่างและกลางที่ขึ้นราคายากกว่ากลุ่มพรีเมียม แนวโน้มนี้จะทำให้แบรนด์ต่างๆ ปรับพอร์ตโฟลิโอไปเน้นตลาดพรีเมียมมากขึ้น โดยให้ความสำคัญกับกำไรต่อหน่วยมากกว่าการเน้นยอดขายจำนวนเครื่อง

• Apple: คว้า 3 อันดับแรกด้วย iPhone 17 series (6%, 4.5%, 3.8% ตามลำดับ)
• Samsung: มี 5 รุ่นติด Top 10 จาก Galaxy A Series โดยเฉพาะ A07 4G ที่เจาะกลุ่ม Emerging Markets
• Xiaomi: รุ่นเดียวที่ติดอันดับคือ Redmi A5 ที่อันดับ 10
• ส่วนแบ่งตลาด: Top 10 รุ่นรวมกัน 25% ซึ่งเป็นสถิติสูงสุดสำหรับ Q1
• แนวโน้ม: โฟกัสตลาดพรีเมียมมากขึ้น ควบคุมต้นทุนและเพิ่มกำไรต่อหน่วย

Full English Translation

Counterpoint Research released the Global Handset Model Sales Tracker for Q1 2026, revealing that the top 10 best-selling smartphone models captured a combined 25% of total sales — an unprecedented figure for the first quarter. Apple dominated the top 3 positions with the iPhone 17 series, while Samsung had the most models in the top 10 with five from the Galaxy A Series. The iPhone 17 base model alone holds 6% market share, driven by Apple’s strategy to close the spec gap with the Pro models. Samsung countered with budget-friendly Galaxy A devices offering 6-year software updates in emerging markets. Xiaomi remains the only Chinese brand in the top 10 with the Redmi A5. Counterpoint warns that memory chip shortages are raising production costs, pressuring lower-end margins and pushing brands toward premium-focused portfolios.

Reference: Counterpoint Research