Amazon Prime Video เปิดตัวฟีดแนวตั้ง “Clips” เลียนแบบ TikTok ในแอปสตรีมมิง
ในช่วงที่แพลตฟอร์มสตรีมมิงแข่งขันกันอย่างดุเดือด Amazon Prime Video ตัดสินใจเดินตามรอย Netflix และ Disney Plus ด้วยการเพิ่มฟีดวิดีโอแนวตั้งรูปแบบสั้นในแอปพลิเคชัน ชื่อว่า “Clips” เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมการบริโภคคอนเทนต์แบบรวดเร็วบนมือถือ
การวิเคราะห์เชิงลึกด้านเทคโนโลยีและธุรกิจ:
- กลยุทธ์สร้างการมีส่วนร่วม (Engagement Strategy): การเพิ่มฟีดแนวตั้งคล้าย TikTok เป็นการดึงดูดผู้ใช้ให้ใช้เวลาอยู่ในแอปนานขึ้น โดยการเสนอตัวอย่างเนื้อหาที่น่าสนใจแบบสั้นๆ ก่อนตัดสินใจดูเต็มเรื่อง ซึ่งเพิ่มโอกาสในการขายหรือเช่าเนื้อหา
- เพิ่มอัตราการแปลง (Conversion Rate): ทุกคลิปในฟีด Clips มีปุ่มลิงก์โดยตรงไปยังการดูเต็มเรื่อง เช่าซื้อ หรือเพิ่มลงใน Watchlist ซึ่งเป็นช่องทางลดแรงเสียดทาน (Friction) ในการเปลี่ยนจากผู้ชมทั่วไปเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน
- การปรับตัวตามเทรนด์ผู้บริโภค: การที่ Amazon นำฟีเจอร์นี้มาใช้ แสดงถึงการยอมรับว่าพฤติกรรมผู้ใช้ โดยเฉพาะบนมือถือ หันมาบริโภคคอนเทนต์แนวตั้งมากขึ้น การไม่ต้องหมุนหน้าจอเพื่อดูตัวอย่างจึงเป็นประสบการณ์ที่ลื่นไหลกว่า
- การใช้ข้อมูลส่วนบุคคล (Personalization): ฟีด Clips จะปรับเปลี่ยนเนื้อหาตามประวัติการรับชมของผู้ใช้แต่ละคน ซึ่งหมายความว่าอัลกอริทึมของ Amazon จะยิ่งแม่นยำในการแนะนำคอนเทนต์ ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการขาย Cross-Sell และ Up-Sell
คุณสมบัติเด่นของฟีด Clips:
– ฟีดวิดีโอแนวตั้งแบบเลื่อนดูได้ไม่รู้จบ
– แสดงคลิปเด่นจากภาพยนตร์และซีรีส์บน Prime Video
– มีปุ่มให้ดูเต็มเรื่อง เช่าซื้อ หรือเพิ่มในรายการที่อยากดู
– สามารถแชร์คลิปให้เพื่อนทางข้อความ อีเมล หรือโซเชียลมีเดีย
– เริ่มเปิดให้ผู้ใช้บางกลุ่มในสหรัฐฯ บน iOS, Android และ Fire Tablet ก่อนขยายวงกว้างในฤดูร้อนนี้
อัปเดตเทรนด์เทคโนโลยีล่าสุดก่อนใครที่ TechBizInsight.com นะคะ
Full English Translation:
Amazon is adding a vertical video feed to Prime Video, joining competitors like Netflix and Disney Plus. The new feature, called “Clips,” offers a scrollable stream of short-form vertical videos from shows and movies, with direct options to watch the full title, rent, or buy it. This TikTok-style feed initially tested with NBA highlights but now expands to all content. It rolls out to select US customers on iOS, Android, and Fire tablets before a wider launch this summer, leveraging personalization to show users content based on their viewing history.
Citation: Source: The Verge – Amazon is adding a vertical video feed to Prime Video
