เจาะลึก “จระเข้” สลัดภาพเดิม สู่ผู้นำนวัตกรรมเคมีภัณฑ์ก่อสร้างรักษ์โลก ในงานสถาปนิก’69
ในยุคที่อุตสาหกรรมก่อสร้างถูกขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมและความยั่งยืน จระเข้ แบรนด์วัสดุก่อสร้างที่เราคุ้นเคยกันดีในฐานะผู้นำกาวซีเมนต์และยาแนว กำลังก้าวสู่บทบาทใหม่ครั้งสำคัญ ด้วยการประกาศวิสัยทัศน์ “Build Today, Beyond Tomorrow” หวังสลัดภาพจำเดิม สู่การเป็นผู้นำเคมีภัณฑ์ก่อสร้างรักษ์โลกอย่างครบวงจร ภายในงานสถาปนิก’69 จระเข้ได้เปิดตัว JORAKAY EXPERT PAVILION สะท้อนแนวคิดเรื่องความยั่งยืนทั้งในกระบวนการออกแบบและนวัตกรรมสินค้า โดยชูประเด็นการใช้วัสดุเหลือใช้และการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับระบบนิเวศทางธุรกิจ นี่คือการปรับตัวครั้งสำคัญที่ไม่เพียงแค่เปลี่ยนภาพลักษณ์ แต่ยังเป็นการตอกย้ำถึงศักยภาพในการเติบโตในตลาดระดับประเทศและระดับสากล
เจาะลึกกลยุทธ์ “จระเข้” จากกาวซีเมนต์ สู่ฮับนวัตกรรมก่อสร้างรักษ์โลก
การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ของจระเข้ไม่ใช่แค่การรีแบรนด์ แต่เป็นการวางรากฐานทางธุรกิจใหม่ที่มุ่งตอบโจทย์ทั้งในเชิงคุณภาพและสิ่งแวดล้อม โดยเฉพาะอย่างยิ่งการออกแบบบูธภายในงานสถาปนิก’69 ซึ่งเป็นมากกว่าพื้นที่จัดแสดง แต่เป็นโมเดลธุรกิจที่ยั่งยืนในตัวเอง ดร. จิรัฏฐ์ สิริเฉลิมพงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ได้ให้สัมภาษณ์พิเศษกับเราว่า “แนวคิดของเราคือบูธที่สร้างขึ้นต้องไม่ใช่ขยะ” ซึ่งสะท้อนผ่านการใช้วัสดุไม้อัดสนป่าปลูกกว่า 1,000 ชิ้น มาออกแบบเป็นชิ้นส่วนโมดูลาร์ที่สามารถถอดประกอบและนำกลับมาใช้ใหม่ได้ทั้งหมด เมื่อจบงาน ชิ้นส่วนเหล่านี้จะถูกแปรรูปเป็นเฟอร์นิเจอร์เพื่อบริจาคให้องค์กรการกุศล ตอกย้ำแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular Economy) ในภาคก่อสร้าง
หัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนธุรกิจในครั้งนี้คือการแบ่งพอร์ตโฟลิโอออกเป็น 6 คลัสเตอร์นวัตกรรม ซึ่งครอบคลุมตั้งแต่รากฐานของอาคารไปจนถึงการตกแต่งภายในและภายนอก โดยเฉพาะอย่างยิ่งคลัสเตอร์ STRUCTURE EXPERT ที่เป็นหัวหอกในการรุกตลาดโครงสร้างพื้นฐานระดับประเทศ เช่น รถไฟความเร็วสูง ท่าเรือ และสนามบิน ด้วยผลิตภัณฑ์ที่มีสมรรถนะสูง เช่น จระเข้ รีแพร์ มอร์ต้า ที่ออกแบบมาเพื่องานซ่อมแซมโครงสร้างที่ต้องรับแรงอัดสูง ขณะที่ FLOORING EXPERT ก็น่าสนใจด้วยนวัตกรรม จระเข้ โรด ฟิกซ์ เอ็กซ์เพรส ที่สามารถซ่อมแซมถนนคอนกรีตได้ภายใน 6 ชั่วโมง ช่วยลดการจราจรติดขัดและลดการปล่อยคาร์บอนจากการรื้อถอนถนนเดิมทิ้ง
นวัตกรรมที่โดดเด่นอีกจุดคือการมุ่งเน้นการแก้ Pain Point ในหน้างานจริง ผ่านเทคโนโลยี Dustless Technology ในกาวซีเมนต์ที่ช่วยลดฝุ่นฟุ้งกระจายลงถึง 80% พร้อมบรรจุภัณฑ์รักษ์โลก JORAKAY Green Pack ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจที่ใส่ใจสุขภาพของช่างและผู้ใช้งาน และในส่วนของ JORAKAY EASY แบรนด์น้องใหม่ที่ปรับภาพลักษณ์ให้เข้าถึงเจ้าของบ้านและกลุ่มคนรุ่นใหม่ ด้วยชุดซ่อมแซมบ้านที่ใช้งานง่าย และไลน์สินค้า Easy Pet ที่ปลอดภัยต่อทั้งคนและสัตว์เลี้ยง ตอบโจทย์เทรนด์ Pet Humanization ที่กำลังมาแรง
FAQ (คำถามที่พบบ่อย)
1. จระเข้มีแผนจะขยายผลิตภัณฑ์ไปสู่กลุ่มไหนเพิ่มเติมอีกบ้าง?
จากข้อมูลปัจจุบัน จระเข้ได้ขยายพอร์ตโฟลิโอไปแล้วถึง 6 คลัสเตอร์หลัก ครอบคลุมทั้งงานปูกระเบื้อง งานพื้น งานกันซึม งานโครงสร้าง งานสี และกลุ่มสินค้าสำหรับซ่อมแซมบ้าน โดยเฉพาะการรุกเข้าสู่ตลาดโครงสร้างพื้นฐานระดับประเทศ เช่น ถนน สนามบิน และรถไฟความเร็วสูง ซึ่งเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูง และจะยังคงพัฒนาเทคโนโลยีเพื่อรองรับเทรนด์ Net Zero ต่อไป
2. เทคโนโลยีนวัตกรรม Dustless Technology มีความสำคัญอย่างไรในมุมมองทางธุรกิจ?
นวัตกรรมนี้ไม่เพียงแต่ช่วยลดความเสี่ยงด้านสุขภาพของช่างและผู้อยู่อาศัย แต่ยังเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างความแตกต่างทางการแข่งขันในตลาดเคมีภัณฑ์ก่อสร้างระดับพรีเมียม ซึ่งดึงดูดความสนใจจากกลุ่มผู้รับเหมารายใหญ่และโครงการระดับประเทศที่ให้ความสำคัญกับความปลอดภัยและมาตรฐาน ESG มากขึ้น
Reference: Brand Inside
